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美国的艺人、体育、影视、音乐成功进入文化输

  昨日晚间,腾讯控股公告,为表彰获选参与者所做的贡献,并吸引、激励及挽留获选参与者,公司董事会已采纳受限制股份奖励计划,根据该计划可能授出的股份数目不得超过于采纳日期已发行股份的2%,且可向任何一名获选参与者授出的股份数目最多不得超过于采纳日期已发行股份的1%。该计划初步将于采纳日期起15年内有效及生效。

  如果按照腾讯11月25日338.8港元/股的收盘价,95.52亿总股本,3.24万亿港元总市值,上述股份奖励计划中,1%则意味着324亿港元市值,2%即意味着648亿港元(约合582亿人民币)市值。

  一方面对内推出股权激励计划,另一方面是海外版图的不断扩张。根据腾讯11月21日的信息,仅腾讯游戏就已涉足200个国家和地区。

  据不完全统计,腾讯的海外投资数量累计超过100起,在国内红利增长逐步见顶后,拓展海外市场成为互联网巨头的共识,可能为腾讯等巨头提供新一轮爆发的增长点。

  互联网公司的全球化布局一直被认为是美国独有,通过一系列互联网视频App、社交媒 体App在全球落地,美国的艺人、体育、影视、音乐成功进入文化输出,施加巨大的影响力,获得巨大的服务贸易收入,而今,中国互联网行业的崛起,可能将成为继美国之后,加速布局全球化,这可能意味着巨大的服务贸易收入。

  11月21日,腾讯公司首席运营官任宇昕在向腾讯互动娱乐事业群全体员工发出邮件中透露,腾讯游戏已经面向中国及海外市场陆续推出了480款产品,服务来自200多个国家和地区的超过8亿用户,包括《英雄联盟》、《王者荣耀》、《PUBG Mobile》、《和平精英》、《Call of Duty Mobile》等现象级游戏;并且还和Riot Games、Supercell、Epic Games、Activision Blizzard、Ubisoft、任天堂等150多家海外企业达成了投资与合作关系。

  海外市场已经成为腾讯公司实现升级蜕变的重要一环,将实现从中国顶级互联网公司向具有全球影响力巨头的转变,泰国就体现出腾讯的海外扩张,对中国文化产业输出的重要意义。今年6月14日,腾讯首个海外视频服务落地泰国。据了解,腾讯海外视频服务名称为WeTV,将为用户提供来自腾讯企鹅影视中文原创泰国配音的内容,以及与当地合作伙伴创建的内容。

  据了解,WeTV2018年11月就开始在当地内测,已经收录了泰国一台(One Channel)发行的20部泰剧,还增加了韩剧和美剧的数量。这为腾讯拓展东南亚市场打下了良好的用户基础。

  如果把腾讯在泰国只是理解为购买当地影视版权就错了,腾讯真正的目的在于利用自己手中拥有的强大影视制作能力、公司签约的中国艺人资源,这才是获取最大利益的核心,腾讯似乎对韩国娱乐公司的海外输出套路颇有研究。

  腾讯视频在泰国的落地发布会上,公司就把中国的两位艺人杨洋、迪丽热巴请到泰国,参加腾讯视频泰国站发布会,可能许多人没想到,这两位中国娱乐圈明星由于此前的一些电视剧作品,在泰国其实是有相当不错的号召力。

  在腾讯视频落地泰国一个月后,由腾讯公司旗下企鹅影视出品的《陈情令》在泰国迅速成为话题榜第一名,其在泰国的影响力,绝不亚于当初韩国以《大长今》敲开中国的文化市场大门。

  《陈情令》在泰国,实际上也包括在越南、马来西亚,均成为备受瞩目的文化现象。得益于自身的故事框架和精彩剧情,加上精良的制作,《陈情令》在泰国获得巨大成功,模仿中国古装服饰造型在泰国也变得流行起来,该剧多次登上泰国网上话题榜首位,几位主演泰国之行受到万千粉丝追捧。

  当中国男演员肖战通过《陈情令》在泰国成为一线流行明星后,腾讯公司乘热打铁推出了肖战主演的电影《诛仙》,该部电影由腾讯收购的新丽传媒公司出品,《诛仙》其实最初是一部网络小说,而这部网络小说的版权则在腾讯系上市公司阅文集团手中,阅文集团也在借助腾讯布局泰国市场。

  很容易看出,腾讯公司正在绞尽脑汁的进行提前布局,同时打通腾讯旗下所有的业务,以获取最大的利益。

  今年9月28日消息,腾讯系港股上市公司阅文集团发布公告称,拟以1051万美元收购泰国网络小说公司OBU 20%股权,公告显示,OBU为一家根据泰国法律注册成立的私人有限公司,旗下有多个阅读平台,向泰国用户提供网络文学服务。包括UGC平台 Tunwalai、泰国首个UGC对话小说平台等。

  因此,当腾讯乘热打铁在泰国推出电影《诛仙》后,由于电影男主角正是靠电视剧在泰国走红的中国艺人肖战,该部电影迅速又成为泰国网红现象,尽管票房绝对金额不高,但是《诛仙》拿下泰国华语片的年冠,创十年票房新高。

  通过一部电影,腾讯就把新丽传媒、腾讯视频、阅文集团等一系列业务在泰国全部打通了。当然,也包括游戏业务,WeTV视频服务之前,腾讯便已经在泰国推出了音乐流媒 体Joox和手机游戏《PUBG Mobile》。

  有分析人士认为,对于腾讯来说,随着中国影视娱乐市场增长的放缓以及游戏业务受限,腾讯开拓海外市场的任务日趋紧迫,东南亚无疑成为腾讯公司或其他中国互联网公司开拓增长点的扩张对象。

  东南亚是全球增长最快的互联网地区,拥有3.8亿用户的现有互联网用户群,有报告预测到2025年东南亚的互联网经济将增长到2000亿美元。

  庞大的市场刺激着资本的投入,互联网公司都开始积极探索国际化,寻找新的发展机会成为一种必然。与此同时,中国经济崛起后也必然推高文化的影响力,这对以文化产业为主导的腾讯而言,海外输出更是必然的选项,以年轻人为主、手机渗透率不断增长的东南亚因此进入腾讯等资本巨头的眼中。

  据报道,腾讯视频选择泰国作为跳板的原因主要有两个,一是泰国与中国距离近,对比出海至其他市场,在交通上更加便捷;二是泰国也深受中国文化影响,对中国文化接受程度较高,有利于腾讯视频海外市场培养。

  有消息称,近年来,中国的电视剧,综艺,网络文学等逐渐在东南亚等地打开了市场,特别是《延禧攻略》的爆红更是显示了东南亚对于中国文化的接受。腾讯旗下WeTV在泰国刚刚推出就已经获得了10万用户,其中75%是女性,平均观看时间为84分钟。最集中的人口年龄是18-34岁。

  泰国或东南亚市场,仅仅是腾讯海外扩张的一个典型区域,事实上,腾讯的布局从韩国到印度,都已开始。

  2012年,腾讯完成了对韩国手机聊天应用KakaoTalk的投资,共计4.03亿元,获得Kakao公司的13.84%的股权,这家公司也同时是手机游戏公司。

  2014年,腾讯发布公告称斥资5亿美元收购韩国游戏公司CJ Games的28%股份。交易完成后,腾讯将成为CJ Games的第三大股东。

  2016年,腾讯宣布联合微影时代向韩国娱乐业巨头YG公司注资8500万美元,其中腾讯投资3000万美元,微影时代投资5500万美元,成为YG公司的第四、三大股东。

  2017年,媒 体报道,腾讯以数亿人民币投资韩国游戏公司蓝洞,但具体交易金额和股权比例未知。

  腾讯对韩国的投资数量较多,普遍被认为是因为韩国是全球重要的游戏开发国家,拥有极多的游戏研发企业,而腾讯公司的核心收入来源一直也都是游戏业务,腾讯加大对韩国的投资,有利于从所投的韩国游戏开发企业手中获得游戏产品,显而易见的是,腾讯在韩国的布局的方式,显著区别于东南亚市场,在东南亚市场,腾讯实际上是将自己的文化产品进行输出,在东南亚市场推广中国文化。而因韩国娱乐较中国更为发达,韩国本身就是娱乐业的对外输出国,也包括韩国具有较强的文化服务贸易保护主义,因此腾讯对韩国的投资,更像是文化产品的引进,比如从韩国引入的《吃鸡游戏》为腾讯带来不俗的市场回报。

  印度市场与东南亚市场,具有某种相似性,娱乐业和互联网行业相对落后中国,因此,腾讯也选择了对印度市场的扩张,方式与东南亚差不多。

  根据证券时报报道,去年腾讯云印度数据中心正式开放服务,这是腾讯云在南亚布局的首个大规模数据中心,将会为印度本地企业以及在印中国企业提供计算、存储、网络、安全等基础云计算产品和大数据、人工智能等先进技术平台。借助于腾讯云在印度布局的网络节点,腾讯旗下的手游大作《王者荣耀》印度版本也随之开始发行,它也是基于腾讯云印度节点和全球加速的能力,为印度本地玩家提供了全区域化的优质体验。

  2018年9月,印度游戏平台Dream11对外正式宣布公司获得来自腾讯的1亿美元融资,腾讯由此获得Dream11的多数股权,本次投资完成后,腾讯正式打入印度游戏市场。

  今年10月份,腾讯公司又看上了印度本土的视频企业和电商公司,印度视频公司MX Player表示,腾讯已领投其 A 轮融资,金额为1.108亿美元。另一家是印度本土的电商,印度商业电商平台Udaan在今年10月宣布完成新一轮融资,筹集了5.85亿美元,投资者包括腾讯。

  据报道,截至去年五月份,腾讯在印度当地已经投资了约13亿美元,总共涉及十几个领域,考虑到腾讯在2018年下半年以及2019年继续在印度市场扩张的案例,腾讯在印度市场的累计投资可能接近20亿美元。

  那么,腾讯在海外扩张到底花了多少钱呢?根据腾讯今年披露的2018年财报,2018 全年投资总额超过 1194 亿元人民币,财报中称,腾讯这些年共对 700多家公司进行了投资,这里面有 63 家已经是上市公司,122 家市值或价值超过 10 亿美元,而据不完全统计,腾讯的海外投资数量累计超过100起。

  腾讯的海外扩张动力,很大程度上来自于国内互联网市场的红利期基本结束。腾讯2019年第三季度营收为972.36亿元,同比增长21%,延续了自去年第三季度以来的低速增长态势。按国际财务报告准则,经营盈利为258.27亿元(36.52亿美元),同比减少7%;经营利润率由上年同期的35%下降至27%。期内盈利为209.76亿元(29.66亿美元),同比减少10%;净利润率由上年同期的29%下降至22%。

  显而易见的是,在国内红利增长逐步见顶后,拓展海外市场成为互联网巨头的共识,可能为腾讯等巨头提供新一轮爆发的增长点,同时巨大的海外市场也可能令中国互联网产业真正实现文化输出。

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